中秋档“无大片”,票房与口碑息息相关

2019-09-14


中秋节作为三天小长假,有9部新片在假日前后(12日、13日)登场。事实上,今年中秋档原定上映的影片一度多达18部,不少影片提档、撤档、改档,其中雷佳音、汤唯领衔的电影《吹哨人》,张静初、林柏宏主演的《冰风暴》,张家辉、张翰领衔的《催眠·裁决》陆续宣布撤离中秋档,动画《罗小黑战记》则提档在9月7日上映。


原本9月20日上映的好莱坞进口分账片《巨鳄风暴》也“罕有”地进入中秋档。一番变动后,仙侠动作片《诛仙Ⅰ》、具有IP 基础的柯南剧场版《名侦探柯南:绀青之拳》成为主要种子选手,今年中秋档期整体看来不但缺乏大片,质量有保证的优质影片也不多见,令人对中秋三天假期的票房很难充满信心。



中秋档票房纪录

2015年9月26日-27日

6.1亿



中秋档单日票房纪录

2017年10月4日(国庆档期间)

3.5亿


大盘

中秋档规模有限难出爆款


多部影片撤档改档后,目前看来,真正有希望领跑的仅有《巨鳄风暴》、《诛仙Ⅰ》、《名探柯南:绀青之拳》、《小小的愿望》四部影片。票房分析师罗天文告诉新京报记者,“这四部影片分别代表着目前国内商业片常见的几大类型,包括了灾难视效、流量明星+网络IP、热门引进IP和喜剧片,从市场容量角度来说,其实中秋档规模很有限(去年中秋档总票房5.2亿),量级较小的影片选择择期上映并不难理解。”中秋举家团圆的氛围下,一部合家欢向的电影其实更容易吸引全家进电影院并带动票房,目前看来没有哪一部有这个潜质,所以今年中秋档很难创造票房新高,也很难产生巨大爆款。



单片

头部影片表现主要靠质量


近几年来的中秋档曾带来不少惊喜,例如2015年的《港囧》、《小黄人大眼萌》;2016年的《大话西游3》、《反贪风暴2》;2017年的《羞羞的铁拳》(由于中秋节和国庆节重合)等,这些影片多是拥有固定粉丝群基础的IP。“有了粉丝基础,影片更容易做到首日获取更高的观影人次,如果口碑过硬就意味着有更大基数的传播,但如果口碑不好就会断崖式下跌。从首周票房预售量就不难看出《诛仙Ⅰ》呈现强粉丝电影属性,它很适合放在这个档期,但如果口碑不过硬,会遭到观众的放弃,要破圈比较困难。”从事多年院线工作的经理李玉霖告诉记者。


头部影片中,《绀青之拳》是中秋档中最早敲定档期的,目前该片在微信热度和百度热度上都是第一。名侦探柯南系列基本都会引进,几年的票房呈现逐步走高趋势,很有可能创票房新高。另外,李玉霖说,突然宣布提档的《巨鳄风暴》可能是看到影片纷纷撤档前来填补空位,这部影片是中国观众特别喜欢的类型影片,从前期反馈来说影片质量不错,很有可能创造不小的票房浪花。


《诛仙Ⅰ》



根据中国仙侠小说开先河的同名之作《诛仙》改编,该IP随后衍生出网游、漫画、电视剧(《青云志》)等,不过小说影视化的结果都不被看好,例如李易峰主演的剧版评分就不是很高,除了网文IP以外,最吸引粉丝的就是红得发紫的流量偶像肖战、“火箭少女101”孟美岐等。整体属于粉丝向的电影,如果口碑不振必然高开低走。



《巨鳄风暴》




近两三年有不少巨兽惊悚灾难类型片上映,比如前段时间鲨鱼是银幕常客,例如《鲨滩》《鲨海》《巨齿鲨》等。这部电影则将焦点转到鳄鱼身上,讲述美国佛罗里达州遭遇超强飓风,洪水中一对父女被困地下室,与穷追不舍的巨型短吻鳄大战。该片临时提档,类型较受内地观众青睐,豆瓣(6.5分)也在合格线以上,会有一定的市场表现。



《小小的愿望》




影片翻拍的2016年韩版《伟大的愿望》,导演是《前任》系列的田羽生。韩国电影的华语翻拍版一向口碑堪忧,该片在宣传发行上又连续经历了改名、改档、主演番位之争等诸多“意外”情况,为影片前景蒙上了极不稳定的阴影。市场方面肯定是比原本的暑期档要大打折扣,本来影片定位的主流群体就是年轻学生观众。



《名侦探柯南:绀青之拳》



这是该系列的第23部剧场版,也是日本平成年代的最后一部柯南电影,备受影迷青睐的怪盗基德也再度出现。柯南系列的前作电影《名侦探柯南:零的执行人》去年累计票房1.27亿,创下了系列在华票房新高,考虑到这部剧场版在日本本土票房创下系列票房纪录,此次引进也非常及时,《绀青之拳》有极大可能将超越前作。






新京报记者 周慧晓婉  
编辑 许乔洋 校对 付春愔


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